Pengiklanan-Alat Komunikasi Jenama Ini

Pengiklanan adalah satu bentuk dibayar promosi Jenama, perkhidmatan atau Perniagaan dan memerlukan bajet yang betul dan terancang. Kawalan kreatif adalah salah satu ciri yang membezakan Pengiklanan. Setiap iklan memerlukan kawalan kreatif.

Beberapa faedah pengiklanan termasuk

Mempopularkan jenama anda, idea atau perkhidmatan kepada kumpulan sasar

Memaklumkan sasaran kira-kira jenama atau anda kehadiran perkhidmatan dalam pasaran

Menggalakkan persaingan yang sihat dalam pasaran

Menyediakan faedah sosial untuk jenama

Meningkatkan jualan industri tertentu

Pengiklanan memberikan sumbangan besar kepada persaingan jenama di pasaran. Pengiklanan bukan sahaja memberi maklumat tentang produk atau perkhidmatan tetapi juga menggalakkan inovasi. Selain pengiklanan juga memudahkan kepuasan pengguna. Hakikat yang tersembunyi ialah tiada jenama boleh maju tanpa pengiklanan. Besar dan kecil syarikat-syarikat, individu-individu dari semua lapisan masyarakat, peristiwa-peristiwa besar dan kecil, konsep dan sebagainya meletakkan asas mereka untuk pengiklanan untuk mendapatkan diiktiraf di pasaran. Kerajaan dan NGO juga menggunakan pengiklanan untuk meningkatkan kesedaran mengenai penyakit seperti AIDS, Denggi, Selesema Babi dan lain-lain dan juga untuk memerangi keganasan.

Objektif Kempen pengiklanan berbeza dari satu syarikat ke syarikat lain. Sesetengah syarikat menikmati pengiklanan untuk mempromosikan produk mereka atau perkhidmatan atau untuk mencipta buzz tentang produk mereka, manakala beberapa syarikat menikmati aktiviti-aktiviti pengiklanan untuk pelancaran produk baru di pasaran.

Satu pemeriksaan pengiklanan adalah untuk mengiktiraf sasaran pasaran. Ya, ini merupakan satu strategi penting untuk pengiklanan yang berjaya dan jualan kempen. Setelah pengiklan mengiktiraf kumpulan sasaran itu, kempen iklan ini boleh dilaksanakan melalui saluran yang berbeza seperti laman web, surat khabar, televisyen, radio, majalah dan lain-lain Mengarah iklan anda di saluran itu dicapai membuat pelanggan menyangka bahawa mereka sedang dialamatkan kepada. Ini mewujudkan satu pengalaman sendiri tentang jenama dan acuan pemikiran mereka.

Antara tema-tema yang pelbagai pengiklanan, pengiklanan motivasi adalah salah satu daripada tema yang berkesan untuk mempromosikan jenama. The pendorong besar kepada pengguna adalah takut, rasa bersalah, tamak, ego dan sebagainya Ketakutan boleh menjadi faktor utama untuk memuaskan diri mereka kumpulan sasaran potensi dalam menjual produk. Ia tidak akan mengejutkan untuk mengetahui bahawa pelbagai pengiklan menikmati iklan bertemakan takut hanya kerana penonton benar-benar membeli sesuatu produk daripada iklan bertema seperti ketakutan.

Pengiklanan sebagai alat komunikasi jenama akan membawa keluar legasi sendiri dalam medium yang berbeza dan dengan pelbagai sumber yang ada. Terpulang kepada pengiklan untuk membuat keputusan dan menggunakan saluran yang, alat dan teknik kempen pengiklanan tertentu akan saman yang terbaik untuk produk.

Source: http://my.hicow.com/pengiklanan/jenama/aids-1661817.html

Penjenamaan internet: Memahami Kepentingan nya

PenJenamaan, secara keseluruhan, adalah penting bagi mana-mana perniagaan yang agak serius kerana hanya satu jenama Companys adalah apa yang membezakannya daripada pesaingnya. Dalam zaman komputer hari ini, bukan sahaja ia penting bagi kebanyakan Perniagaan mempunyai kehadiran Internet untuk kekal berdaya saing tetapi juga untuk mewujudkan satu talian jenama yang pasaran pengguna sasaran anda akan mengenali. Satu Penjenamaan internet yang efektif, sama seperti rakan sejawatannya di luar talian, membantu membawa kesedaran untuk menawarkan perniagaan anda yang unik dan memandu pelanggan permintaan.

Walaupun Internet penjenamaan menawarkan peluang yang luas untuk perniagaan, supaya ia menjadi berkesan seseorang mesti mampu menarik dan melibatkan pelanggannya melakukan ini melalui internet bukanlah satu tugas yang mudah. Penjenamaan internet tidak semudah meletakkan laman web dan menambah logo syarikat anda dan slogan. Strategi penjenamaan internet anda perlu membuat jenama talian anda dapat dilihat dan dibezakan.

Penjenamaan internet menggunakan alat teknologi untuk mewujudkan kehadiran dalam talian untuk perniagaan anda. Grafik dan animasi, salinan web yang menarik, dan reka bentuk laman web keseluruhan yang mencerminkan jenama Companys anda adalah antara elemen penting yang akan membawa jenama dalam talian anda hidup. Selain itu, sebuah laman web yang menarik yang membantu pelanggan dengan mudah dan cepat mencari maklumat yang mereka perlukan adalah kunci untuk mendapatkan interaksi pelanggan dan akhirnya, perniagaan. Strategi penjenamaan Internet anda harus menggabungkan elemen-elemen reka bentuk yang baik dan kemudahan penggunaan untuk mencipta kesan yang efektif keseluruhan syarikat anda.

Satu talian yang kuat jenama imej akan membuat perbezaan sama ada pelanggan akan membeli daripada anda dalam talian atau beralih kepada pesaing anda. Ingat, bahawa pelanggan talian hanya boleh meninggalkan laman web anda dan pergi ke pesaing anda dalam satu klik tetikus. Oleh itu, banyak bergantung kepada tanggapan bahawa mereka perolehi daripada laman anda. Penjenamaan internet bertujuan untuk menyampaikan mesej segera yang unik tentang perniagaan anda kepada pelanggan sasaran anda.

Penglihatan juga amat penting dalam dunia perniagaan online. Tiada guna untuk mempunyai laman web jika pengguna internet tidak mengetahui dan kerana bilangan besar laman, perniagaan bersaing untuk muncul di halaman atas enjin carian besar seperti Google dan Yahoo .. Kebanyakan pelanggan tidak melihat masa lalu carian pertama muka surat beberapa ketika mereka membuat permintaan carian begitu tinggi kedudukan dalam laman-laman ini memberi anda lebih peluang untuk memandu pelanggan ke laman web anda. Itulah sebabnya mengoptimumkan laman web anda merupakan satu lagi pertimbangan utama dalam penjenamaan internet.

Seperti yang anda lihat, terdapat banyak keperluan untuk berjaya internet strategi penjenamaan. Untuk perniagaan kecil atau besar, menyewa merk Internet atau pakar Pemasaran akan membantu anda untuk memberi tumpuan kepada usaha anda dalam mewujudkan kehadiran dalam talian yang akan menjadi aset yang berharga untuk perniagaan anda.

Source: http://my.hicow.com/jenama/pemasaran-internet/perniagaan-1688601.html

Cara-cara yang berbeza Pengurusan Jenama Online

Jenama imej merujuk kepada identiti Perniagaan yang unik yang dibawa oleh organisasi. Ia merujuk kepada imej yang dilihat oleh pelanggan yang berpotensi sebagai penyelesaian yang unik kepada masalah mereka. Ini bermakna anda perlu menggambarkan identiti organisasi anda yang terbaik mewakili nilai-nilai dan semangat utama syarikat. Ia harus mencerminkan sifat teras perniagaan syarikat. Seorang penonton perlu mendapatkan gambaran yang jelas mengenai ciri-ciri unik organisasi dan faedah yang pelanggan boleh mendapatkan dengan membeli produk atau perkhidmatan. Pemilik perniagaan telah mencipta beberapa jenis strategi Pemasaran untuk memPromosikan syarikat mereka sebagai Jenama yang baik dan boleh dipercayai. Kemunculan dan populariti Internet telah membuat tugas besar-besaran dan penjenamaan mudah, mudah dan kos efektif. pemasar boleh mempromosikan jenama melalui Internet. Satu usahawan boleh mengekalkan laman web syarikat, menyediakan eBook, menyiarkan persembahan Power Point dan selepas e-newsletter. Satu juga boleh menggunakan amalan seperti Search Engine Optimization, Bayar setiap Pengiklanan Klik, blog atau sosial pemasaran media untuk mempromosikan Imej jenama. Ini adalah pelbagai jenis cara di mana anda boleh mempromosikan imej jenama organisasi anda. Pemasar boleh menubuhkan dan mengekalkan imej jenama dalam talian syarikat itu. Internet adalah satu cara yang berkesan di mana anda boleh sampai kepada pelanggan potensi anda merentasi sempadan geografi. Seseorang usahawan boleh mendapat manfaat daripada mempromosikan imej organisasi. Pemasar boleh mengemukakan menjual cadangan unik syarikat, menyampaikan mesej syarikat, mempromosikan logo dan menjana jualan maksimum. Pengurusan jenama dalam talian adalah satu cara di mana pemasar boleh mengekalkan kesetiaan pelanggan. Seseorang usahawan boleh menegaskan kredibiliti dan kesahihan sebuah organisasi melalui apa-apa bentuk penjenamaan. Dengan cara ini, bakal pelanggan boleh terdorong untuk membeli produk atau perkhidmatan syarikat. Ia merupakan cara yang berkesan di mana seseorang itu boleh mengesan reputasi bahawa satu menikmati kalangan pengguna Internet dan memeriksa sumber menyebarkan reputasi negatif syarikat. Ini juga kos-berkesan cara-cara mengekalkan reputasi organisasi.

Source: http://my.hicow.com/jenama/pemasaran/mengoptimis-enjin-carian-373857.html

Kesetiaan Jenama Boleh Meningkatkan Jualan

Minda manusia adalah suatu perkara yang menghairankan. Ia menggabungkan sedar dan tidak sedarkan diri itu, rasional dan tidak rasional. Rakyat bertindak sebagai minda meminta mereka lakukan. Jika seseorang boleh mempengaruhi minda manusia dia / dia boleh mendapat hasil yang dikehendaki. Ini amat benar dalam kes penJenamaan syarikat anda.

Sama ada anda mempunyai perniagaan kecil atau Perniagaan yang besar, pelanggan telah membangunkan idea-idea tertentu mengenai produk Syarikat anda, atau perkhidmatan dan ini dipanggil jenama secara ringkas. Cara terbaik untuk meningkatkan perniagaan anda menyebarkan kesedaran mengenai jenama anda di kalangan pengguna.

Nampaknya banyak syarikat telah kehilangan melihat kepentingan mewujudkan jenama kesetiaan dan ia adalah sebahagian besarnya mencerminkan kualiti produk miskin dan mereka tidak mencukupi perkhidmatan pelanggan. Jadi, pertama anda perlu meningkatkan kualiti produk anda serta menawarkan khidmat Pelanggan yang memuaskan.

Satu lagi faktor penting yang menyumbang banyak dalam membangunkan jenama kesetiaan adalah pengiklanan dan pemasaran. Pada masa sekarang di mana sahaja kita melihat iklan TV, banner, hoardings, majalah, papan iklan menarik perhatian kita dan kita dapati beberapa atau jenama lain adalah mengingatkan kita tentang keperluan kita dan berjanji untuk menyediakan kami dengan lebih daripada jangkaan kita.

Apabila seorang pelanggan datang untuk membeli produk beberapa faktor acuan keputusan / beliau membeli produk jenama tertentu. Faktor-faktor penentu termasuk pengalaman kualiti, harga, perkataan-of-mulut, perkhidmatan pelanggan, jenama konotasi dan sebagainya. kesetiaan jenama berlaku hanya apabila pelanggan berpuas hati.

Kesetiaan Jenama boleh dibahagikan kepada dua kategori umum: jenama kesetiaan tingkah laku dan sikap kesetiaan jenama.

Jenama Kesetiaan tingkah laku

Kesetiaan jenama tingkah laku sebahagian besarnya ditentukan oleh pembelian ulangan. Jika pelanggan membeli produk anda ke atas dan sekali lagi ini bermakna pelanggan setia terhadap jenama anda. Tetapi pada masa-masa ia mungkin tidak benar dan pelanggan mungkin terpaksa membeli produk anda kerana keadaan yang sempit. Walau bagaimanapun tingkah laku pelanggan sentiasa menunjukkan beliau / persepsi tentang jenama. Bergantung kepada persepsi pelanggan sebuah syarikat yang membangunkan strategi penjenamaan.

Jenama Kesetiaan sikap

Kesetiaan jenama sikap sepatutnya menjadi matlamat utama mana-mana syarikat. Ia menentukan sikap yang menggalakkan pelanggan terhadap jenama. Ia bukan sahaja ditunjukkan oleh pembelian berulang tetapi lebih daripada itu. Jika pelanggan benar-benar komited untuk jenama dia / dia akan sibuk dengan perubahan harga. Mereka akan bersedia untuk membayar tinggi untuk sesuatu produk apabila mereka tahu bahawa syarikat itu menawarkan nilai untuk wang. Bukan itu sahaja dia / dia juga akan mengesyorkan jenama anda kepada orang lain apabila mereka menyedari bahawa jenama anda sebenarnya menyimpan janji ia membuat.

Apabila pelanggan komited untuk jenama anda, mereka akan melihat bukan sahaja untuk kepentingan mereka sendiri tetapi juga kepentingan jenama. Jadi bersikap jujur ​​kepada pelanggan anda dan jangan bodoh mereka. Anda boleh mendapat manfaat dengan berbuat demikian (seperti menjual produk yang tidak baik pada harga yang tinggi) untuk sekali tetapi anda akan kehilangan pelanggan yang selama-lamanya.

Kesetiaan Jenama adalah aset untuk syarikat.

Source: http://my.hicow.com/kesetiaan-jenama/perkhidmatan-pelanggan/jenama-2498989.html

Pelan Tujuh Bahagian Bangunan Jenama

Bangunan Jenama bukan sekadar menetapkan nama menarik pada produk. Jenama adalah tentang hubungan ini ialah bagaimana pelanggan rasa tentang produk anda. Perasaan yang akan sama ada mereka cenderung untuk menggunakan produk anda atau lulus oleh kerana sesuatu yang lain. Apakah kawalan tidak pemasar negeri yang telah lebih minda dan hati pembeli? Pemasaran pihak berkuasa Daud pemborong telah mengenalpasti tujuh faktor dalam membina jenama yang berjaya.

Walaupun penjual tidak boleh membuat persepsi awam s produk mereka, penjual mesti pengaruh pendapat menggunakan cadangan strategik. Ini dipanggil penentududukan, dan untuk melakukannya dengan betul penjual perlu terlebih dahulu mengenalpasti kelebihan menggunakan produk atau perkhidmatan. Manfaat ini mesti selaras dengan keperluan Pelanggan s, mahu, dan keinginan.

Jika anda bernasib baik untuk menjadi yang pertama di pasaran untuk menawarkan sesuatu produk atau perkhidmatan yang anda mungkin mempunyai kelebihan pada mulanya. Jika produk anda berjaya anda boleh yakin pertandingan akan tiba tidak lama, namun ia tidak mustahil bagi jenama yang pertama berjaya mewujudkan satu kedudukan yang jelas dalam minda pelanggan sebelum pertandingan memasuki pasaran. Sama ada produk anda adalah yang pertama seumpamanya, cabaran pertama anda adalah untuk mewujudkan kredibiliti. Pengguna harus mengambil produk anda serius jika mereka untuk membangunkan kepercayaan dan kesetiaan kepada jenama anda.

Sudah tentu, sebelum pelanggan akan membeli produk, mereka mesti tahu mengenainya. Komunikasi memainkan peranan yang penting dalam membina jenama. Usaha awal akan memberi tumpuan kepada bangunan jenama kesedaran. Dengan meningkatnya kesedaran, personaliti jenama adalah penting untuk membangunkan. Mengukuhkan kedudukan akan menjadi cabaran yang berterusan.

Di sinilah faktor seterusnya jenama-bangunan mula bermain. Tiada jumlah hustling yang boleh memberi perlindungan untuk kualiti. Statistik, jenama yang berkualiti tinggi sentiasa unggul rakan-rakan mereka yang lebih rendah dalam arena pemasaran. Sebahagian daripada pembinaan jenama adalah untuk berkomunikasi pengguna manfaat menggunakan jenama anda dan konsisten menunaikan janji itu.

Jenama nilai perlu difahami dan diterima dalaman serta luaran. Ini bermakna bahawa bangunan jenama melibatkan sejumlah pemasaran dalaman dan latihan, supaya mana-mana kenalan muka-ke-muka pelanggan telah dengan produk yang konsisten dan positif.

Walaupun dengan sebaik-baik pemasaran, kesetiaan jenama mengambil masa untuk selamat. Oleh itu, perspektif jangka panjang diperlukan apabila melabur dalam jenama. Pada mulanya membina jenama akan perbelanjaan. Mana-mana usaha perniagaan adalah risiko. Jika ada masa datang apabila jenama yang telah menjadi letih atau pasaran telah masuk ke dalam penurunan, perniagaan mungkin perlu bekerja di penyusunan semula produk untuk mencerminkan perubahan dalam citarasa pengguna. Penyusunan semula adalah penting, dan tidak ada faktor terlalu mudah, dalam membina jenama.

Tujuh faktor: kedudukan, kredibiliti, komunikasi, kualiti, pemasaran dalaman, perspektif jangka panjang, dan penyusunan semula, adalah penting untuk membina nilai jenama. Pelan pemasaran yang betul akan menangani setiap faktor. Di samping itu, strategi pemasaran perlu dinilai dan dikemaskini secara berkala.

Source: http://my.hicow.com/jenama/kedudukan/pemasaran-157447.html

Menyusun strategi dengan Pengurusan Jenama yang betul

Apa Nike dan Coca-Cola kedua-duanya mempunyai persamaan? Nah, jika anda tidak hidup di bawah batu, anda perlu tahu bahawa kedua-dua telah menjadi dua daripada yang paling terkenal jenama di dunia. Kesederhanaan dalam nama-nama mereka dan kesan mereka telah membuka jalan kepada pembangunan banyak Jenama hari ini s. Tetapi, bagaimana kedua-dua jenama mewujudkan apa-apa kesan ke atas masyarakat kita? Jawapannya jatuh ke dalam kategori Pengurusan Jenama.

Menggunakan teknik-teknik pemasaran terhadap produk tertentu, barisan produk atau jenama dengan memohon untuk menambah nilai produk s dilihat kepada pelanggan ditakrifkan sebagai Pengurusan Jenama. Ia bukan sahaja bermakna menguruskan jenama itu, ia juga bermakna menguruskan Syarikat dengan cara yang jumlah untuk mencipta, membuat dan menyimpan jenama

janji. Satu jenama janji dikaitkan dengan tahap kualiti yang orang harapkan. Harapan ini sering dilihat dari maklumat yang syarikat menyampaikan.

Orang yang bertanggungjawab untuk membuat aset syarikat s (produk atau jenama) lebih berharga dipanggil Pengurus Jenama. Langkah awal Pengurus Jenama s sedang membangunkan satu matlamat keseluruhan Perniagaan bagi organisasi dan jenamanya. Matlamatnya harus merangkumi tujuan jenama s dan apa yang ia bermaksud. Seorang pengurus jenama yang berjaya bertujuan untuk membina satu strategi yang berjaya mengekalkan imej yang kukuh dengan pelanggan mereka.

Satu Jenama yang berjaya perlu:

Dikenali

Mudah untuk menterjemahkan ke dalam semua bahasa menjadikan ia dipasarkan untuk seluruh dunia.

Mudah untuk melafazkan

Dilindungi atau tanda niaga

Bermanfaat (mencadangkan faedah produk)

Tanpa Pengurusan Jenama anda menjalankan risiko melemahkan jenama dan akhirnya memusnahkan syarikat anda s reputasi. Pastikan untuk membangunkan rancangan yang bertujuan untuk membina nilai jenama dan bukan hanya menjana keuntungan.

Source: http://my.hicow.com/jenama/pengurusan-jenama/coca-cola-1504648.html

Jenama Penjejakan ROI

ROI Jenama atau Pulangan atas Pelaburan adalah ukuran berapa banyak syarikat dapat keuntungan daripada penggunaan jenama ini ketika memasarkan produk atau perkhidmatan.

Jenama boleh menjadi nama, reka bentuk, istilah, atau simbol yang label pemilikan. Jenama boleh menjadi aset yang sangat penting bagi syarikat dan begitu juga ia boleh memacu kejayaan dalam pasaran kewangan dan berdaya saing. Dalam tema pengiklanan, jenama adalah elemen yang sangat berharga. Biasanya, sebuah jabatan Pemasaran bertujuan untuk menyelaraskan jangkaan pelanggan di sebalik nama jenama. pemasar cuba memberikan kualiti dan ciri-ciri tertentu untuk jenama supaya pelanggan akan dapat membezakan produk atau perkhidmatan mereka selain dari yang lain. Jenama boleh begitu kuat bahawa mereka boleh menarik jualan walaupun tanpa banyak usaha promosi dari syarikat. Ia adalah untuk sebab ini yang ramai ahli pemasaran telah berusaha pakar dalam jenama pengurusan, seni penciptaan jenama dan penyelenggaraan.

Apabila jenama yang menjadi sangat popular untuk segmen pasaran sasaran, ia mencapai pengiktirafan jenama. Apabila pengiktirafan jenama mencapai titik positif massa kritikal, jenama mencapai francais jenama. Matlamat utama dalam pengurusan jenama adalah untuk tempat satu jenama tertentu di atas produk atau perkhidmatan yang kategori. Satu jenama juga boleh dikelaskan sebagai sejenis tanda niaga, terutamanya jika ia mengenal pasti dan menentukan pemilik jenama sebagai sumber komersil sesetengah produk dan perkhidmatan. Apabila ini berlaku, pemilik jenama boleh memohon untuk perlindungan hak milik dengan mendaftarkan cap dagangan itu.

Menurut kaji selidik yang disusun oleh Interbrand Corp dan disiarkan melalui Minggu Perniagaan, lima nama jenama global Coca-Cola, Microsoft, Perniagaan Antarabangsa Mesin (IBM), General Electric (GE), dan Intel. Nilai-nilai jenama-jenama ini telah dikira dengan menentukan peratusan pendapatan syarikat yang boleh terus dikreditkan ke jenama. Apabila ini dilakukan, mereka dijangka hasil jualan selama lima tahun dan ditolak nilai tidak ketara, seperti paten dari angka ini. Lain-lain kurang mendalam kaedah menentukan nilai jenama adalah penggunaan nama-jenama kelebihan harga yang lebih tinggi dan syarikat penilaian. Melalui kaedah pertama, pengiktirafan jenama boleh diukur melalui perbezaan dalam harga produk berjenama dan produk generik. Ini adalah berdasarkan fakta bahawa penjenamaan meningkatkan nilai dianggap produk dan perkhidmatan. Kaedah kedua yang lebih tinggi syarikat penilaian adalah berdasarkan bagaimana pelabur nilai jenama yang berbayar.

Jenama penilaian adalah satu faktor penting dalam pengurusan jenama. Jenama penilaian melibatkan pengiraan potensi perolehan daripada jenama sepanjang hayat yang dijangkakan ke nilai hari sekarang. Penjejak jenama nilai mungkin direka untuk memantau kesan apa-apa iklan atau strategi pemasaran pada nilai jenama. Aktiviti pesaing, angka jualan, trend pasaran, dan lain-lain petunjuk prestasi utama (KPI) boleh bersepadu ke dalam tracker nilai jenama. Setelah semua data ini bersama-sama dalam satu halaman mudah membolehkan analisis dan perbandingan. Selain itu, persediaan ini memudahkan pengurus untuk membina hubungan antara beberapa faktor dan jenama ROI.

Source: http://my.hicow.com/jenama/ibm/coca-cola-1497832.html

Penjenamaan: Refleksi dari Syarikat Watak dan Personaliti

Bagaimana penting ialah Jenama atau penjenamaan kepada perniagaan anda? Apabila ia datang untuk menganalisis sama ada atau tidak untuk membangunkan strategi penjenamaan, anda perlu menerima hakikat bahawa satu jenama yang kuat adalah kesalahan barisan hadapan anda dalam membina asas pelanggan. Jika anda baru memulakan perniagaan, penjenamaan korporat atau produk mungkin apa yang anda perlukan. Masa sesuai untuk usaha penyelidikan, dan wang untuk membangunkan mereka untuk anda sasaran pasaran sedar harus dimulakan. Perlahan-lahan dan beransur-ansur, jenama itu diterapkan ke dalam hati dan minda anda Pelanggan baik atau merosot. Jadi kepada persoalan sama ada satu jenama atau penjenamaan adalah penting untuk perniagaan anda, jawapannya telah menjadi mengagumkan "ya". Ia adalah ciri asas dalam membina kejayaan perniagaan anda. Personaliti perniagaan anda, watak dan integriti akan dimaklumkan melalui jenama atau jenama.

Ambil kes Mcdonalds, Apple atau Fedex. Apabila anda mendengar jenama ini, anda tahu dengan segera apa yang mereka wakili. Mcdonalds untuk burger, Apple untuk komputer dan iPods dan Fedex untuk kurier perkhidmatan. Ini jenama yang diperuntukkan adalah terdedah hari masuk dan keluar hari. Mereka telah dipromosikan dengan baik dan dikenali di seluruh dunia. Kesemua mereka adalah jenama yang berkuasa dan mereka menonjol apabila ia datang kepada kesedaran jenama. Mereka mempunyai apa yang dipanggil sebagai resonans emosi. Anda tahu apa yang diharapkan daripada mereka dan mereka sentiasa konsisten.

Jadi jika anda ingin membina jenama anda, anda perlu memikirkan sama ada anda memerlukan seorang pakar dalam strategi jenama untuk mengikat sebagai perunding. Jika pengurusan atasan anda menyokong anda mengenai perkara ini, pilih lelaki yang boleh menunjukkan kepada anda bukti kejayaan. Beliau mestilah menjadi pemain pasukan yang kreatif, bertenaga dan mudah untuk mendapatkan bersama. Dia boleh hadir anda satu program strategi jenama dengan rancangan media dan bajet yang berpatutan. Jangka pendek yang jelas, jangka sederhana dan jangka panjang matlamat harus diletakkan di bahawa pelan strategi jenama. Bangunan Jenama bermula dengan penciptaan kesedaran dan perbezaan mengapa syarikat anda, produk atau perkhidmatan yang layak perhatian pasaran sasaran. Anda perlu memberi tumpuan kepada apa ciri-ciri, ciri-ciri; kualiti unik yang anda berharap sasaran pasaran dan pelanggan anda akan tertarik kepada. Jika pelanggan anda jatuh cinta dengan jenama anda, produk dan perkhidmatan, anda perlu mengekalkan dan tahu bagaimana untuk mengekalkan perasaan emosi dan harapan. Bagaimana untuk membuat jenama sentiasa menonjol perlu agenda utama anda!

Source: http://my.hicow.com/jenama/perniagaan/fedex-866130.html

Sosial Pemasaran Media - Mengapa Anda Perlu ujudkan Jenama anda di web 2.0

Mengapa Jenama di media sosial?

Anda mungkin telah ditanya soalan ini sebelum ini.

Atau mungkin dua kali.

Saya tahu saya beberapa tahun lalu-sehingga "cahaya pergi" dan saya dapati beberapa perkara yang terbukti bernilai berjuta-juta di perniagaan.

Tetapi apakah ADALAH jenama ing dalam media sosial dan bagaimana anda menyertai di dalamnya?

penjenamaan adalah pemasaran teknik, strategi, kaedah, atau tindakan yang mempunyai potensi besar untuk meningkatkan perniagaan media dalam talian dan sosial anda ke atas. Ia melibatkan membantu anda pelanggan setiap kali mereka memikirkan anda untuk membentuk dikenali-persatuan mental, emosi, atau lain-dengan anda.

Apa yang boleh anda lakukan untuk menjayakannya?

Link perniagaan anda dengan logo reka bentuk yang kuat dan unik,, slogan, dan / atau warna dan mematuhi keputusan positif dan pengimejan yang mula mengambil tempat di dalam orang minda.

Ia adalah penting bahawa anda mengambil usaha brnading ke tahap yang baru dan memahami bahawa terdapat 3 perkara yang orang cari dalam penjenamaan:

1) Apakah mereka perasaan.

Penjenamaan adalah tentang emosi dan Perasaan ketika datang ke ia. Sama ada ia merasakan KANAN, atau tidak. Dan jika tidak, maka jenama anda akan pupus sebelum terlalu panjang.

2) Apakah orang kejelasan pada skrin video dalam fikiran mereka.

Apa gambar tidak prospek LIHAT dalam fikiran mereka apabila mereka berfikir jenama anda? Apa emosi yang tidak mendapatkan? Adakah gambar yang anda mahu mereka lihat?

3) Apakah mereka menjangkakan.

Apakah prospek menjangkakan akan berlaku atau pengalaman dengan jenama anda? Ini adalah penting kerana jenama anda mestilah konsisten serta boleh dipercayai.

Jenama mewujudkan rasa pengiktirafan, peringatan, dan kebiasaan.

Jika Pelanggan telah melihat logo anda atau meme, lambang, atau nama syarikat, mereka lebih cenderung untuk terus konsisten memilih produk atau perkhidmatan anda. Selain itu, mereka lebih cenderung untuk merujuk dan mencadangkan kepada orang lain. Rujukan dari mulut ke mulut boleh menjadi bentuk yang sangat kuat pengiklanan dan ia boleh membina jenama anda dan mempercepatkan ia.

Jenama membantu pelanggan mungkin ingat perniagaan anda serta emosi sekitarnya. (Nike). Orang boleh tahu sedikit tentang kehidupan dan falsafah perniagaan anda atau reputasi. Walau bagaimanapun, jika mereka boleh mengenali jenama anda, kemungkinan besar bahawa mereka akan menjalankan perniagaan dengan anda.

Penjenamaan mewujudkan ingatan dalam fikiran orang ramai. kita panggil ia "Memori magnet." Jenama anda perlu menarik orang ke arah anda dan mesej anda dan produk setiap kali mereka memikirkan ia.

Apabila orang ramai mengingati jenama anda dan familiarizes diri dan lain-lain dengan itu, mereka akan kembali. Pelanggan lebih cenderung untuk kekal menumpukan kepada perniagaan anda dan tepat untuk membeli produk seterusnya atau perkhidmatan dari anda berdasarkan jenama produk awal yang mereka telah berjaya.

Ini dipanggil bangunan sebuah buku perniagaan anda boleh harapkan.

Orang sanggup membayar lebih bagi produk atau perkhidmatan yang mereka sangat mengambil kira. Ini bermakna pelanggan mungkin pas sehingga lebih murah harga dengan pesaing jika jenama anda telah membuat kesan yang positif kepada mereka. Jika pelanggan percaya pada produk anda, mereka akan membayar untuk itu.

Itulah sebabnya anda perlu jenama sendiri sebagai "Penyedia Perdana" dalam bidang dan pasaran anda, jadi anda boleh mengenakan bayaran apa jenama anda adalah benar-benar bernilai.

Apabila anda telah dibezakan dan menetapkan diri anda dan perniagaan anda selain melalui penjenamaan, pemasaran mempunyai keupayaan untuk menjadi begitu mendalam, tidak banyak perkara lain yang perlu. Membangunkan jenama anda mengambil masa dan usaha, tetapi selepas ia telah ditegakkan, dan selepas pelanggan berpeluang untuk mengenal pasti dengan itu, jualan anda boleh meningkatkan secara semulajadi. Anda tidak perlu membelanjakan wang sebanyak strategi pemasaran masa perancangan untuk menarik orang ramai dalam strategi pemasaran sosial media.

http://www.socialmediablogster.com/

Source: http://my.hicow.com/media-sosial/perniagaan/jenama-1162305.html

Penjenamaan Manfaat Syarikat

Perniagaan besar dan kecil harus mempertimbangkan menyewa sebuah syarikat penJenamaan profesional. Sebuah syarikat penjenamaan membawa banyak ke meja. Pertama sekali mereka membawa objektif pihak ketiga titik pandangan bahawa perniagaan tidak boleh mendapatkan. Itu pepatah lama memegang benar, anda tidak boleh melihat hutan melalui pokok-pokok. Tetapi bagaimana anda memilih syarikat penjenamaan yang betul? Tanya diri anda soalan-soalan ini.

Bagaimana mereka mempromosikan diri mereka? Adakah mereka yang menggelarkan diri mereka an pengiklanan agensi yang juga tidak penjenamaan? Jika demikian, mereka tidak benar penjenamaan agensi. Sebuah agensi pengiklanan mempunyai agenda tersembunyi, untuk menjual pengiklanan. Sebuah syarikat penjenamaan tidak memihak Satu taktik lebih lagi supaya mereka tidak perlu dan tidak akan menggalakkan pengiklanan melainkan ia arah kanan untuk pergi masuk Berhati-hati dengan agensi-agensi iklan yang mengatakan mereka melakukan penjenamaan. Ia adalah lebih mudah untuk menggunakan perkataan buzz seperti penjenamaan kemudian sebenar tahu bagaimana untuk jenama dengan betul.

Adakah mereka mempunyai reka bentuk web syarikat yang mengatakan mereka melakukan penjenamaan? Ini adalah mutlak terburuk pesalah yang bukan suatu syarikat penjenamaan. Tanya mereka soalan penjenamaan mudah seperti apa yang kedudukan atau menjelaskan perbezaan antara identiti jenama dan jenama imej. Yang akan tidak tahu jawapannya. Kemudian anda boleh meminta mereka soalan helah seperti ekuiti jenama define (kini tidak ada jawapan muktamad). Syarikat reka bentuk web dengan baik, pereka web. Mereka bukan pakar penjenamaan strategik dengan menghulurkan apa-apa imaginasi.

Adakah mereka mempunyai pemasaran syarikat yang mengatakan bahawa penjenamaan lakukan? Berhati-hati syarikat Pemasaran kerana mereka adalah pesalah sneakiest semua. Mereka akan berbincang strategi dan integrasi tetapi mereka tahu sedikit tentang penjenamaan dalaman. Mereka biasanya menggalakkan taktik penjenamaan luaran seperti pemasaran langsung, reka bentuk logo, pengiklanan dan lain-lain Syarikat-syarikat pemasaran tidak pemasaran penjenamaan.

Adakah mereka sebuah syarikat pemasaran langsung yang mengatakan mereka melakukan penjenamaan? Budak oh budak, syarikat-syarikat ini begitu jauh daripada penjenamaan benar mereka tidak akan tahu jika ia melanda mereka dalam piala kecil itu. Pemasaran langsung boleh menjadi taktik yang besar tetapi penjenamaan tidak. Syarikat penjenamaan benar hanya menggalakkan pemasaran langsung apabila pulangan pelaburan waran itu. Purata pulangan ke atas pelaburan dengan sehelai mail langsung setengah kepada peratus penuh. Secara peribadi saya berfikir bahawa adalah pulangan kecil bagi diperlukan pelaburan yang mengapa pemasaran langsung biasanya digunakan sebagai bangunan imej dengan syarikat-syarikat penjenamaan.

Adakah mereka pengoptimuman enjin carian atau syarikat internet yang mengatakan bahawa mereka melakukan penjenamaan? Pemasaran Internet adalah salah satu daripada pulangan yang paling berkesan ke atas pelaburan dalam perniagaan hari ini. Carian pengoptimuman enjin mungkin adalah taktik terbaik tunggal untuk membina kesedaran jenama dan jualan dan adalah sebab kami sewa sebuah kakitangan guru SEO. Tetapi apabila ia datang kepada penjenamaan mereka akan jatuh sangat pendek dalam strategi perancangan,, kreatif dan banyak kawasan lain.

Adakah mereka adalah syarikat penjenamaan yang benar-benar tidak penjenamaan? Malangnya kita telah melihat banyak syarikat memanggil diri mereka agensi penjenamaan tetapi dalam realiti mereka tidak. Jadi bagaimana anda tahu bagaimana untuk memilih syarikat penjenamaan betul?

Tanya mereka yang berikut:

Apa jenis perkhidmatan atau program yang mereka ada ditubuhkan bagi penjenamaan dalaman? Penjenamaan dalaman sering diabaikan oleh setiap jenis lain syarikat di luar sana. Ia adalah petunjuk besar bahawa anda tidak benar-benar berurusan dengan syarikat penjenamaan yang benar. Penjenamaan luar pasti menarik dan menyeronokkan tetapi jika pekerja tidak membeli atau tidak sedar tentang itu anda akan mendapati diri anda dalam masalah besar serta mempunyai membazirkan beribu-ribu dolar untuk kempen luar anda. Lihatlah dalam diri anda dan pastikan anda telah menetapkan dasar yang betul dan prosedur yang terbaik memastikan identiti jenama dan kedudukan. Sebagai contoh, Volvo automobil jelas syarikat keselamatan kereta. Pekerja mereka harus makan keselamatan nafas dan tidur, ciri-ciri keselamatan, keselamatan teknologi dan lain-lain Mereka harus tahu janji jenama mereka dan bagaimana ia berkaitan dengan pelanggan mereka. Inilah sebabnya walaupun Volvo mungkin tidak kereta yang paling selamat di jalan raya mereka dilihat sebagai. Tanya sepuluh orang apa perkara pertama yang mereka fikirkan ketika datang ke Volvo dan jawapan akan keselamatan.

Sebaik sahaja anda mengesahkan bahawa syarikat penjenamaan tidak memupuk amalan penjenamaan dalaman maka anda boleh bergerak ke hadapan dengan mereka mengenai hala tuju strategik dan perancangan. Carilah syarikat yang hanya mencadangkan taktik yang akan mendapatkan pulangan terbaik bagi pelaburan dan tidak tin taktik tertentu seperti pengiklanan atau pemasaran langsung. Anda mahu objektif strategi dan taktik terbuka untuk bergerak ke hadapan jenama anda yang memilih mengapa syarikat penjenamaan yang tepat adalah sangat kritikal.

Source: http://my.hicow.com/pemasaran/pemasaran-langsung/volvo-1000552.html

Penjenamaan Penting untuk PKS di masa kemelesetan

PenJenamaan dan jenama pengurusan, sering mengambil tempat duduk belakang untuk Perusahaan kecil dan sederhana (PKS), terutamanya pada masa-masa kemelesetan. Dengan rasionalisasi kos menjadi keutamaan bagi semua syarikat semasa kemerosotan, perniagaan kecil dan sederhana bersaiz cenderung untuk fokus kurang untuk penjenamaan dan lanjut mengenai pemotongan kos pemasaran. Walau bagaimanapun, konsep penjenamaan dan pengurusan jenama semua menjadi lebih ketara bagi PKS dalam masa yang sukar kerana ia membantu mereka meningkatkan di pasaran dan skor lebih pesaing mereka.

Bertentangan dengan persepsi, kemelesetan adalah masa yang sesuai untuk melabur dalam membina dan mempromosikan jenama syarikat s. Bangunan dan menguruskan jenama membantu syarikat meningkatkan visibiliti pasaran ketika pesaing mereka kembali memotong sibuk untuk pengiklanan dan penjenamaan perbelanjaan. Kajian menunjukkan bahawa jenama yang terus perbelanjaan alat promosi semasa kemelesetan ekonomi boleh meningkatkan bahagian pasaran mereka dan pulangan ke atas pelaburan. Kajian menunjukkan bahawa sesetengah jenama dunia terbesar dan paling berjaya telah dibina pada masa yang sukar.

Dalam kemelesetan, pengguna menjadi lebih berorientasikan nilai dan harga yang sensitif. Oleh itu, Perniagaan kecil boleh Kedudukan jenama mereka kuat dengan memberi fokus kepada keperluan pelanggan dan menawarkan produk dan perkhidmatan berkualiti tinggi yang konsisten selaras dengan nilai-nilai jenama mereka. Dalam masa yang sukar, kunci kepada kejayaan adalah memahami keperluan pelanggan s dan menyesuaikan strategi dengan sewajarnya.

Membina jenama yang boleh dipercayai dan menggalakkan ia merupakan satu langkah penting, tetapi hidup sehingga imej jenama dan menyampaikan kepada piawaian yang ditetapkan adalah penting untuk mengukuhkan kedudukan pasaran one s dan jenama ekuiti. Semasa kemelesetan ekonomi, yang sesuai strategi penjenamaan dan kempen pengiklanan yang berkesan membantu Perniagaan kecil untuk menyokong mereka nilai pasaran dan membuka jalan untuk kejayaan.

Source: http://my.hicow.com/perusahaan-kecil-dan-sederhana/perniagaan-kecil/perniagaan-2013323.html

Lapisan Jenama anda

Lapisan Jenama anda

PenJenamaan adalah satu topik hangat dalam pemasaran hari ini, tetapi ia ditakrifkan dalam cara yang berbeza dan dilihat dari sudut yang berbeza. Terdapat banyak komponen yang membentuk satu jenama, dan kami menyeru setiap komponen Lapisan Jenama.

Berikut adalah definisi kami beberapa Lapisan Jenama yang paling penting:

Jenama Yayasan

Asas dari mana semua elemen jenama akan diwujudkan dan diukur ketepatannya. Lapisan ini terdiri daripada elemen-elemen berikut:

- Wawasan Jenama adalah pelan syarikat anda untuk dirinya sendiri-bagaimana syarikat anda mahu muncul kepada dunia, dan bagaimana syarikat anda mahu berkembang dan perubahan dalam tahun-tahun akan datang.

- Misi Jenama adalah apa yang syarikat anda mahu mencipta di dunia, melalui produk atau perkhidmatannya.

- Nilai-nilai Jenama adalah idea-idea yang jenama syarikat anda bermaksud dan anda percaya dan juga apa yang kamu tidak mahu dan tidak akan lakukan. Nilai-nilai ini membantu bakal pelanggan anda untuk memutuskan sama ada anda boleh membantu mereka, dan mereka juga membantu anda membuat keputusan yang akan membantu anda dan apa yang anda tidak boleh menawarkan atau menyampaikan. Nilai Jenama sebahagian besarnya sebagai langkah dalaman terhadap mana anda boleh Proses kerja masuk, tetapi mereka juga akan dimaklumkan melalui semua bahan-bahan pemasaran anda.

Jenama Asas

Komponen ini jenama anda bentuk "wajah" Perniagaan anda kepada orang ramai. Asas Jenama bentuk dan mengarahkan pandangan pelanggan anda 'perniagaan anda. Memberitahu pelanggan anda bagaimana anda mahu dilihat adalah sekeping penting Strategi Jenama bagi mana-mana Perniagaan kecil, dan cara yang paling mudah bagi anda untuk melakukan ini sebagai pemilik perniagaan kecil adalah melalui anda:

- Pengenalan Jenama, suite elemen visual yang digunakan secara konsisten di dalam pemasaran anda, termasuk:

Jenama Nama-nama syarikat dan produk atau perkhidmatan talian -

- Logo

- Perbendaharaan Kata Visual

- Cagaran sistem / alat tulis set (kad perniagaan, kepala surat, sampul surat, dan sebagainya)

Pemasaran bahan (risalah, poskad, risalah, dan sebagainya) -

- Laman Web

- Kandungan Jenama, cara anda menulis dan bercakap mengenai jenama anda, termasuk anda:

- Pemasaran Salinan

- Tagline

- 30 saat Pitch atau Ucapan Lif

- Jenama Pemasaran yang mengintegrasikan kedua-dua visual dan teks tentang jenama anda, dan yang mendapat mesej anda keluar kepada penonton anda. Ini adalah terdiri daripada anda:

- Pengiklanan

- Perdagangan menunjukkan

- Perhubungan Awam

- Semua yang lain jangkauan / pemasaran program

Jenama Tawaran, produk atau perkhidmatan yang anda hadir, bersama-sama dengan kualiti, jaminan, dan nilai yang anda masukkan dengan produk dan perkhidmatan anda -.

- Pengalaman Jenama, proses bekerja dengan anda seperti yang dilihat dari perspektif pelanggan. Tetapi untuk mewujudkan satu pengalaman yang positif, anda perlu mempunyai asas yang kukuh sistem, prosedur dan proses yang dibina dalam untuk anda perniagaan ini adalah peringkat asas profesionalisme itulah yang diharapkan daripada setiap perniagaan. Perkara yang faktor di sini termasuk:

- Kembali panggilan

- Availability

- Pemulihan masa

- Profesional interaksi dan komunikasi

- Proses

Asas ini Jenama juga boleh membantu untuk membentuk Personaliti Jenama anda, yang persona bahawa projek-projek perniagaan anda ke seluruh dunia. Ini adalah ditakrifkan melalui cara yang jenama anda meluahkan sendiri-ciri-ciri yang memberikan perniagaan anda kehidupan yang tersendiri, di luar keperibadian anda sendiri.

Perbandingan Pesaing

Komponen ini jenama anda bercakap tentang berhubung dengan persaingan perniagaan anda:

- Kedudukan Jenama secara asasnya bagaimana jenama anda membandingkan dengan Pertandingan. Mungkin terdapat banyak perniagaan yang menyediakan perkhidmatan-perkhidmatan atau produk yang anda berikan: Kedudukan Jenama menentukan di mana perniagaan anda jatuh dalam kontinum perniagaan dalam bidang anda.

- Pembezaan Jenama adalah satu lagi, lebih khusus kedudukan Jenama anda. Differentiators anda adalah perkara-perkara yang menjadikan perniagaan anda menonjol dari pertandingan-itu anda perkara-perkara yang anda lakukan atau tawaran yang tidak seperti apa-apa yang pesaing anda menawarkan.

Anda boleh mengawal faktor-faktor Perbandingan Pesaing melalui penyelidikan pasaran berhati-hati, memantau pasaran, dan definisi anda kedua-dua kedudukan Jenama anda dan Pembezaan Jenama.

Langkah Dalaman

Komponen ini jenama anda adalah ditakrifkan sebahagian besarnya melalui tindakan perniagaan anda:

- Alam Sekitar Jenama adalah suasana di dalam syarikat dan anda.

- Jaminan Jenama adalah jaminan asas atau faedah yang anda tawarkan sebagai sebahagian daripada semua perkhidmatan anda. Janji-janji boleh dapat memberikan perkhidmatan yang berkualiti,, kehebatan, kemampuan, atau kelajuan penghantaran; tanpa mengira, setiap perniagaan membentangkan Jaminan Jenama kepada orang ramai, menjanjikan apa pengalaman menjalankan perniagaan dengan mereka akan menjadi seperti apa manfaat atau akan pengguna / pelanggan dapat daripada berurus niaga dengan syarikat itu. Walaupun Jaminan Jenama anda sering mulanya dibentuk oleh janji-janji yang dibuat dalam komunikasi luaran anda, ia mesti dijadikan kenyataan sepenuhnya melalui pelaksanaan dalaman perkhidmatan anda.

- Nilai-nilai Jenama, yang merupakan bahagian penting Yayasan Jenama anda, juga membantu dalam membuat keputusan

Langkah Luar

Komponen ini jenama anda adalah ditentukan oleh persepsi awam:

- Jenama Kesedaran adalah tahap kesedaran orang ramai terhadap jenama-orang yang anda tahu siapa anda dan apa yang kamu lakukan. Ini dipengaruhi oleh kekuatan dan pengedaran berkesan Asas Jenama anda, dan juga oleh perkataan-mulut.

- Jurang Jenama perbezaan di antara kedudukan Jenama anda dan Pembezaan dan bagaimana pengguna dan pelanggan-pelanggan anda benar-benar melihat perkara ini.

Jadi, apa yang Jenama?

Jenama anda adalah benar-benar gabungan kesemua Lapisan Jenama di atas. Jenama adalah kedua-dua persembahan anda dan persepsi orang ramai terhadap perniagaan anda. Ia adalah cara yang orang fikir tentang perniagaan anda, dan ia dibentuk melalui semua lapisan yang dinyatakan di atas.

Sebaik sahaja anda telah ditubuhkan jenama anda dan mula meletakkan Asas Jenama anda sebelum mata orang ramai, terdapat beberapa isu penjenamaan lain yang anda perlu mengambil kira:

- Penjajaran Jenama adalah cabaran terbesar dalam membina jenama datang daripada mewujudkan jajaran di seluruh semua lapisan Jenama dihuraikan di atas, dan dalam mewujudkan jajaran yang sama antara penonton dan anda mesej anda: memastikan mesej yang anda membentangkan adalah sama mesej bahawa pelanggan dan kenalan anda sedang berjalan pulang.

- Pengurusan Jenama adalah proses menguruskan semua lapisan Jenama dan mencapai atau mengekalkan Penjajaran Jenama. Ia adalah satu proses yang berterusan; anda perlu menyemak atas Lapisan Jenama anda dan Penjajaran Jenama dari semasa ke semasa.

Apabila semua lapisan Jenama anda sedang bekerja bersama-sama, anda akan mempunyai Jenama yang kukuh yang akan membantu perniagaan anda berkembang dan berjaya.

Source: http://my.hicow.com/jenama/kedudukan/perhubungan-awam-863570.html

Kesetiaan Pelanggan: adakah ia benar-benar penting?

Pengenalan: kesetiaan Pelanggan boleh ditakrifkan sebagai tingkah laku atau sikap Pelanggan untuk membeli sesuatu produk jenama tertentu ke atas lain-lain yang terdapat di pasaran untuk keperluan tertentu. Industri baik dibungkus mentakrifkan sikap pengguna sebagai ~ Kesetiaan Jenama '. Kesetiaan Jenama boleh ditakrifkan sebagai "Ijazah yang pelanggan adalah setia kepada jenama yang diberikan dalam bahawa mereka mungkin re-purchase/re-use pada masa depan. Tahap kesetiaan menunjukkan sejauh mana jenama dilindungi bentuk pesaing "(Pensil Kuning).

Kesetiaan pelanggan telah menjadi perkataan buzz industri pemasaran (Papers4you.com, 2006). Syarikat sentiasa cuba untuk meningkatkan kesedaran jenama mereka dengan mempromosikan skim kesetiaan, membuat semakin ramai orang membeli produk mereka. Penyelenggaraan yang kerap pangkalan data pelanggan yang mengandungi pelanggan, data jualan dan lain-lain data statistik adalah teknik yang baik untuk mengukur kesetiaan pelanggan. Dengan sentiasa menganalisis data syarikat ini boleh meningkatkan kesetiaan pelanggan mereka.

Ekuiti Jenama: Dalam Ekuiti Jenama umum ialah nilai pelanggan meletakkan jenama. Jika jenama dipercayai ekuiti akan positif tetapi jika jenama mempunyai reputasi buruk ekuiti akan menjadi negatif. Para Institut Sains Pemasaran (MSI) menyatakan bahawa ekuiti jenama boleh dilihat oleh pelanggan-pelanggan "... kerana kedua-dua aset kewangan dan sebagai satu set persatuan yang baik dan tingkah laku" (MSI 1989). Walaupun Farquhar (1989) berpendapat bahawa ekuiti jenama kepada pengguna yang berikut daripada penilaian yang positif, atau sikap terhadap, produk berjenama, Keller (1993) hypothesizes bahawa ekuiti berasaskan pengguna jenama timbul daripada tindak balas yang berbeza yang lebih baik kepada usaha-usaha pemasaran firma . Konsep ekuiti jenama dikaitkan dengan perspektif kewangan dan perakaunan seperti menganggarkan nilai jenama yang juga konsep ini dikaji semasa bekerja pada aktiviti pemasaran strategik.

Kepuasan Pelanggan & Penyimpanan: Ia adalah sukar untuk mencapai kelebihan berdaya saing yang mapan dalam n dunia hari ini persaingan sengit di mana setiap syarikat yang cuba untuk membuktikan produk mereka lebih baik daripada yang lain. Menyediakan Perkhidmatan pelanggan yang cemerlang dan mengekalkan pelanggan yang sedia ada boleh membantu syarikat-syarikat untuk mencapai Kelebihan daya saing berbanding orang lain dalam pasaran. Ia telah dianggarkan bahawa kos untuk tanah akaun baru adalah sebanyak enam kali kos untuk mengekalkan yang sedia ada. (Alan S. Horowitz). Peningkatan kecil dalam bilangan pelanggan boleh membuat impak yang besar kepada jumlah keuntungan itulah sebabnya Pengekalan pelanggan memainkan peranan yang penting. Kini timbul persoalan bagaimana untuk mengekalkan pelanggan? Pengekalan pelanggan boleh dicapai dengan skim kesetiaan dan program semua aktiviti-aktiviti ini melibatkan membangun hubungan pelanggan yang kukuh, perhatian yang lebih kepada perkara-perkara dan jangkaan pelanggan. Semua program pengekalan pelanggan harus fokus pelanggan tertentu. Ia telah berhujah bahawa skim kesetiaan mengambil masa untuk menghasilkan manfaat segera kepada pelanggan itu ramai pelanggan keluar skim ini dengan cepat. "Program kesetiaan rasmi boleh mencabar untuk melaksanakan dan tidak boleh menjadi cara yang optimum untuk mencapai pengekalan dan keuntungan matlamat tetapi apabila mereka telah selesai program kesetiaan yang betul boleh membantu menukarkan lebih banyak prospek kepada pembeli" (Altman Shari).

Kesetiaan pelanggan memainkan peranan yang sangat penting dalam pelaksanaan syarikat (Papers4you.com, 2006). Dengan mengekalkan pelanggan yang sedia ada dan mengembangkan asas pelanggan syarikat mewujudkan ekuiti jenama yang positif. Walaupun kita katakan bahawa kesetiaan pelanggan adalah satu faktor penting dalam pasaran yang kompetitif pada hari ini tetapi apa yang lebih penting ialah untuk mengurus dan mengekalkan kesetiaan. Skim kesetiaan yang sangat perlu fokus dan perlu membina hubungan pelanggan yang kukuh untuk mencapai Kepuasan Pelanggan 100%.

Rujukan

Altman, S. (2005) Setia Mata, Saudagar Pelbagai Saluran, Vol. 1 Edisi 6, p34-35, 2P.

Ekuiti Jenama, Kuning Pensil. Dicapai pada 21 Jun 2006 [www.yellowpencil.co.nz / jenama% 20sharpening/brand% 20glossary]

Farquhar, Peter (1989), "Jenama Urusan Ekuiti," Pemasaran Penyelidikan, pp24-33.

Horowitz, S. A., (2006) Top 5 Cara Mengekalkan Pelanggan anda. . Dicapai pada 20 Jun 2006 [http://sales.monster.com/articles/retainingclients/]

Universiti Indiana. Dicapai pada 21 Jun 2006 [http://www.indiana.edu/ ~ vpur / imej / gloss.shtml]

Keller, K, L. (1993), "Conceptualizing, Mengukur dan Urusan Pelanggan Berasaskan Jenama Ekuiti," Jurnal Pemasaran Vol57, pp1-22.

Institut Sains Pemasaran (1989), "Kajian,, Dalam Penentuan dan Mengamalkan Konsep Brand Equity: Mengapa

Kertas Untuk Anda (2006) "E/M/46. Disertasi. Penyelidikan kesetiaan pelanggan dalam industri perkhidmatan", Available from http://www.coursework4you.co.uk/sprtmrk36.htm [22/06/2006]

Kertas Untuk Anda (2006) "P/M/443. Pemasaran nilai kesetiaan pengguna", Available from Papers4you.com [21/06/2006]

Schultz, Don E.;. Bailey, Scott (2000) Pelanggan / Jenama Kesetiaan dalam pasaran yang Interaktif. Jurnal Penyelidikan Pengiklanan, Vol. 40 Isu 3, p41, 12p.

Source: http://my.hicow.com/kesetiaan-model-perniagaan/institut-sains-pemasaran/pelanggan-236053.html

Nilai Penjenamaan Kuat

PenJenamaan adalah proses mewujudkan tersendiri dan tahan lama persepsi dalam minda pengguna. Jenama adalah satu berterusan, Perniagaan identiti unik berkait rapat dengan persatuan-persatuan personaliti, kualiti, asal suka, dan banyak lagi. Berikut adalah mengapa usaha untuk menjenamakan syarikat anda atau diri anda berbaloi.

1. Memorability. Jenama berfungsi sebagai bekas mudah untuk reputasi dan akan baik. Sukar untuk pelanggan untuk kembali ke "kedai whatsitsname bahawa" atau untuk merujuk perniagaan "tukang paip itu dari Yellow Pages." Selain nama syarikat yang berkesan, ia membantu apabila orang peringatan bahan mengukuhkan identiti syarikat mereka akan mahu menjalankan perniagaan ulangan dengan: magnet peti sejuk, tote bags, datebooks, coaster, gantungan kunci, kit pertolongan cemas dan lain-lain Memorability boleh datang daripada menggunakan dan melekat dengan kombinasi warna yang luar biasa (FedEx 's ungu dan oren), tingkah laku yang tersendiri (stesen gas yang benar-benar menjalankan pelayan untuk membersihkan cermin kereta anda), atau dengan individu, malah gaya pakaian (Pengarang Tom Wolfe 's sesuai putih). Membangunkan pengenalan anda sendiri dan kuku mereka atas nama syarikat anda di dalam fikiran orang ramai anda.

2. Kesetiaan. Apabila orang mempunyai pengalaman yang positif dengan jenama dilupakan, mereka lebih cenderung untuk membeli bahawa produk atau perkhidmatan lagi daripada jenama yang bersaing. Orang-orang yang rapat bon dengan jenama identiti bukan sahaja lebih cenderung untuk membeli balik apa yang mereka beli, tetapi juga untuk membeli barangan yang berkaitan dengan jenama yang sama, untuk mengesyorkan jenama kepada orang lain dan menentang menarik daripada harga pesaing dipotong . identiti jenama membantu untuk membuat dan untuk menambat kesetiaan itu. Pertimbangkan tentera pemilik kereta yang perjalanan sehingga 2,000 kilometer dengan perbelanjaan mereka sendiri untuk menghadiri sambutan Zuhal di kilang syarikat itu di Spring Hill, Tennessee. Itulah kesetiaan. Dan kononnya, lebih ramai orang mempunyai jenama motosikal "Harley-Davidson" tatu pada badan mereka daripada jenama lain. Itu di luar dunia ini-kesetiaan.

3. Kebiasaan. Penjenamaan mempunyai kesan yang besar kepada bukan pelanggan juga. Ahli psikologi telah menunjukkan bahawa kebiasaan mendorong suka. Oleh yang demikian, orang yang tidak pernah dilakukan perniagaan dengan anda tetapi temui kali identiti syarikat yang mencukupi anda boleh menjadi bersedia untuk mengesyorkan anda walaupun mereka tidak mempunyai pengetahuan peribadi produk atau perkhidmatan anda. Melihat iklan pada bas tempatan, yang mempunyai pena anda di atas meja mereka, membaca tentang anda dalam Berita Asal, mereka menyebarkan berita ini untuk anda apabila seorang kawan atau rakan sekerja bertanya sama ada mereka tahu ____ dan itulah yang kamu lakukan.

4. Imej premium, harga premium. Penjenamaan boleh mengangkat apa yang anda jual daripada alam komoditi, supaya bukan berurusan dengan harga pembeli anda mempunyai pembeli ingin membayar lebih untuk barangan anda berbanding dengan pesaing-pesaing mereka. Fikirkan kesediaan untuk membeli masa "dalam" jenama air botol, berbanding toting bersama botol an dibuang benda yang sama diisi dari air sejuk pejabat sesetengah rakyat. Nilai yang tersendiri yang wujud dalam jenama malah boleh menyebabkan orang ramai menolak keterangan mereka biasanya akan gunakan untuk membuat keputusan membeli. Saya pernah terlihat salah pertengahan umur Cambridge, Massachusetts, intelektual berdebat dengan rakan-rakan yang beberapa Dunkin 'Donuts' kopi rasa lebih baik daripada 'Starbucks. Jadi adalah bercanggah ini mendakwa reputasi kedua-dua syarikat untuk kumpulan ini demografi bahawa rakan-rakan enggan meletakkan perkara itu untuk menguji rasa.

5. Sambungan. Dengan jenama yang mantap, anda boleh menyebarkan menghormati anda telah memperoleh untuk produk berkaitan perkhidmatan baru, atau lokasi dan lebih mudah memenangi penerimaan pendatang baru. Sebagai contoh, apabila anggur dengan reputasi yang baik bermula lawatan anggur sehingga serantau, maka orang-orang asing menambah, setiap manfaat pengenalan perniagaan daripada persepsi positif telah sedia ada.

6. Syarikat yang lebih besar ekuiti. Membuat syarikat anda ke jenama biasanya bermaksud anda boleh mendapatkan lebih banyak wang bagi syarikat itu apabila anda membuat keputusan untuk menjualnya. A Coca-Cola eksekutif pernah berkata bahawa jika semua kemudahan syarikat dan inventori hilang di seluruh dunia, dia boleh berjalan ke mana-mana bank dan mengambil pinjaman hanya berdasarkan hak untuk nama Coca-Cola dan formula.

7. Perbelanjaan pemasaran yang lebih rendah. Walaupun anda perlu melabur wang untuk mewujudkan satu jenama, apabila ia menciptakan kamu boleh mengekalkan ia tanpa perlu memberitahu seluruh kisah tentang jenama setiap kali anda memasarkannya. Sebagai contoh, orang-orang berkerincing di kawasan anda pernah mendengar kali zillion terus menggalakkan syarikat itu apabila ia dimainkan tanpa apa-apa perkataan.

8. Bagi pengguna, kurang risiko. Apabila seseorang merasakan di bawah tekanan untuk membuat keputusan yang bijak, dia cenderung untuk memilih pembekal berjenama lebih satu yang tidak nama. Seperti kata pepatah, "Anda tidak akan dilepaskan untuk membeli IBM." Dengan membina jenama, anda gemuk keuntungan anda.

Source: http://my.hicow.com/coca-cola/ibm/fedex-2715266.html

Jenama Aisberg

PenJenamaan, adalah seakan-akan sebahagian kecil-ia wujud kebanyakannya di bawah permukaan. Itu pesanan dilihat jenama akaun untuk apa yang kita lihat di atas paras laut. Jenama kelihatan budaya syarikat, pelanggan pengalaman menambahkan jisim di bawah permukaan.

Syarikat anda tidak perlu saiz Coca-Cola atau Mercedes untuk mempunyai jenama. Malah, setiap Perniagaan mempunyai satu. Dan dengan membina anda ke dalam satu yang kuat, ia boleh menjadi salah satu aset yang paling berharga. Penjenamaan adalah gambaran mudah yang anda, syarikat atau produk anda. Salah satu daripada langkah-langkah utama asas untuk memulakan proses ini adalah untuk melaksanakan beberapa jujur ​​diri analisis untuk mencari kebenaran jenama anda. Keputusan ini membuktikan unik anda jenama identiti jika anda adalah benar kepada diri sendiri. Apabila Neil Armstrong dan Buzz Aldrin pulang dari bulan, perkara pertama yang mereka telah disambut oleh merupakan tanda neon besar yang berkata ~ Selamat datang ke Bumi rumah Coca-Cola. Itulah bagaimana jenama berkuasa boleh.

Penjenamaan akhirnya mencipta bahawa semua tanggapan penting pertama dalam anda pelanggan minda. Satu penjenamaan dinamik dan produk formula Kedudukan adalah salah satu yang akan menjemput pelanggan baru, dan mendorong mereka ke dalam tindakan yang dikehendaki.

Ingat, jenama tidak nama atau logo atau warna atau skim reka bentuk susun atur atau slogan atau tema pengiklanan. Jenama hidup dalam persepsi pelanggan. Jenama adalah tidak apa yang pemasar berkata ia; ia adalah apa yang pelanggan yang difikirkan ia. Jenama bermula dan berakhir dengan pelanggan, dan yang paling penting untuk persepsi pelanggan adalah pengalaman pelanggan. Pelanggan akan percaya pengalaman mereka sendiri sebelum mereka percaya pengiklanan.

Pengiklanan hanya berfungsi apabila ia disokong oleh pengalaman pelanggan dan jenama yang kukuh membina salah satu pengalaman pelanggan pada satu masa. Penjenamaan yang berkesan adalah apa yang menyebabkan orang berjalan lalu semua nama tidak, pada jualan kola di kedai runcit dan mengambil pek enam Coca-Cola bahawa kos sebanyak dua kali, minta Neil Armstrong.

Source: http://my.hicow.com/cocacola/neil-armstrong/buzz-aldrin-111309.html

Jenama Perniagaan Mudah

Apakah penJenamaan? Penjenamaan dalam pendek ialah amalan menggunakan nama Perniagaan anda dan logo di pemasaran komunikasi membenarkan untuk pengguna untuk lebih mengenali anda untuk apa yang produk anda tawarkan di pasaran.

Penjenamaan tidak lebih daripada mewujudkan pengiktirafan Walau bagaimanapun, penjenamaan membina kepercayaan dan kesetiaan di kalangan pasaran pengguna membenarkan anda untuk menembusi pasaran masa depan dengan tawaran produk baru yang lebih berjaya. Kempen penjenamaan yang berjaya boleh mengharapkan hubungan pelanggan yang lebih bertahan dan jualan dalam tempoh yang lebih lama daripada syarikat-syarikat tidak melaksanakan strategi penjenamaan.

Syarikat-syarikat yang terbesar dan paling berjaya di dunia SEMUA telah menggunakan penjenamaan dalam komunikasi pemasaran mereka membina ekuiti jenama mereka kepada berbilion-bilion dolar. Air pasang, Coca-Cola, Pepsi, Nestle, Ford, Boeing, Kellogs, dan banyak lagi semua berjaya membina jenama mereka ke tahap di mana pengguna tahu mereka oleh jantung dan amanah produk mereka cukup untuk membeli mereka tanpa perbahasan ke keselamatan atau kualiti produk.

Penjenamaan adalah satu strategi jangka panjang untuk perniagaan mana-mana tetapi hendaklah strategized dan dilaksanakan dalam komunikasi pemasaran dari awal-awal lagi. Jika bata kecil anda dan perniagaan mortar di sebuah bandar kecil atau bandar anda masih perlu mengikut strategi penjenamaan sahaja yang sama seolah-olah anda francais nasional atau perbadanan. Tiada alasan untuk tidak menggunakan strategi penjenamaan untuk perniagaan anda dan kecil yang termasuk e-dagang laman web. Jika anda memiliki perniagaan, anda perlu jenama.

Bermula satu strategi penjenamaan tidak melibatkan bajet besar atau kempen pengiklanan jika anda rendah atas dana syarikat. Anda boleh memulakan kecil dalam pelbagai cara yang berbeza, beberapa cara anda mungkin sudah mula menggunakan.

1.) Mel suara Setiap perniagaan mempunyai mel suara untuk apabila terdapat tiada siapa yang ada untuk menjawab. Pastikan anda menggunakan nama syarikat anda dalam mel suara sebanyak dua kali. Sekali dalam pengenalan dan kedua pada akhirnya.

Contohnya seperti Hello, anda telah mencapai 1.) Syarikat Z. Kami minta maaf kerana kami tidak dapat menjawab panggilan anda pada masa ini, sila tinggalkan kami nama dan nombor dan kita akan kembali kepada anda secepat mungkin. Terima kasih kerana memanggil 2.) Syarikat Z. Mempunyai hari yang hebat. ?

Ini mengukuhkan nama syarikat pengiktirafan bangunan anda membantu pengguna keadaan dan pelanggan untuk mengingati nama anda daripada semua nama-nama lain di luar sana dan itu adalah apa yang anda mahu lakukan dalam SEMUA komunikasi.

2.) Komunikasi Mail Seksyen ini akan memohon kepada e-mel juga. Menggunakan nama syarikat anda dan logo di bahagian atas surat semua ketua termasuk e-mel. Mengukuhkan nama syarikat anda di kawasan tandatangan selepas mesej anda juga. Contoh:

Ikhlas,

Bob Smith

Syarikat Z, Inc

www.companyz.com

Malah mengukuhkan jenama anda adalah amat penting kepada kehidupan perniagaan anda dan sekali lagi anda melihat penggunaan nama syarikat yang digunakan dua kali. Sekali kepala surat dan sekali selepas tandatangan. Awal dan akhir.

3.) Nombor Telefon tempatan atau nasional, beberapa adat boleh membantu melakukan keajaiban ketika datang ke pusat-pusat panggilan jualan atau lokasi runcit. Sementara mencari tol nombor bebas kesombongan adat boleh terbukti menjadi agak mahal, anda masih boleh menggunakan nombor kesombongan tempatan bagi lokasi anda walaupun jika anda nasional perniagaan. Anda tidak akan sentiasa mempunyai nama perniagaan pendek tetapi dengan menggunakan perkataan industri bercampur dengan singkatan untuk syarikat anda, anda boleh membantu mengukuhkan imej jenama baru yang sama. Menjadi kreatif dan anda boleh mencari jalan mudah dan menyeronokkan untuk melaksanakan nama syarikat anda atau niche ke nombor telefon mudah dikenali.

4.) Pengiklanan Di tumpuan pengiklanan semua mengenai bagaimana untuk memasukkan nama syarikat anda dan logo. Iklan audio menggunakan nama anda sebanyak dua kali. Sekali permulaan dan sekali pada akhir minimum. Paparan dan televisyen iklan sentiasa pastikan anda nama syarikat atau logo sentiasa hadir dan kelihatan. Paparan iklan termasuk iklan banner dalam talian juga. Pengiklanan Kontekstual sentiasa menggunakan laman syarikat anda dalam seksyen URL yang terlihat untuk memudahkan paparan nama syarikat anda. Peluasan URL tidak perlu ada kerana ia akan mengganggu mata daripada nama halaman rumah.

Terdapat banyak cara lain untuk menambah strategi penjenamaan dalam komunikasi pemasaran anda, hanya ingat bahawa setiap menyebut nama syarikat anda adalah satu lagi cara untuk meningkatkan imej syarikat kepada pengguna membawa pengiktirafan bagi industri anda ke dalam menyamai jualan di masa depan. Apa sahaja yang melibatkan komunikasi syarikat anda kepada pengguna, peniaga, pekerja, akhbar, rakan-rakan, dan lain-lain hendaklah sentiasa berjenama. Anda akan mendapati bahawa strategi penjenamaan yang baik boleh menjalankan perniagaan anda jauh dan mengukuhkan syarikat anda untuk pasaran usaha dan masa depan.

TopSavings.Net

Source: http://my.hicow.com/jenama/perniagaan/coca-cola-1868060.html

Pembangunan Jenama adalah Penting

Dengan pembangunan jenama kita boleh meningkatkan prestasi sesuatu produk atau perkhidmatan tertentu. Ini merupakan sebuah rancangan yang menggunakan syarikat untuk memulakan yang baru iklan kempen. Oleh kerana pemecahan penJenamaan Perniagaan menjadi amat penting. Jika anda mahu menonjol anda perlu jenama sendiri tentang apa yang membuat anda yang unik.

Ia adalah yang paling penting untuk hadir diri sendiri dengan cara yang sebanyak mungkin untuk membina profil yang orang boleh percaya. Jenama anda adalah bagaimana orang berfikir tentang anda. Tom Peters mengatakan bahawa "jenama adalah tanda amanah, trengkas itu, ia adalah alat sorting." Keseluruhan terkenal jenama adalah trengkas untuk produk seperti Coca-Cola, Pepsi, Dell Komputer, iPod. Apabila anda berfikir kola, anda mungkin berfikir Coke atau Pepsi. Apabila anda berfikir komputer, Dell mungkin terlintas di fikiran.

Setiap perniagaan perlu jenama baru yang lebih berkesan dan kesedaran merancang untuk mewujudkan jenama kesetiaan.

Untuk memastikan kejayaan jenama, strategi jenama berkesan diperlukan. Untuk kedudukan kejayaan jenama anda, anda memerlukan cadangan jenama, yang perlu disampaikan kepada pemasaran dan pengiklanan pasukan, yang akan membangunkan yang menarik, mesej yang unik dan relevan. Kenyataan ini juga perlu disedari oleh eksekutif kanan, sokongan pelanggan, kakitangan jualan dan rakan kongsi strategik.

pembangunan jenama bukanlah idea baru, pengguna mempunyai akses lebih kepada maklumat dan lebih banyak pilihan berbanding sebelum ini. Jadi harapan yang sangat tinggi, mesej jenama mesti memikat Pengguna dengan segera. Melalui syarikat-syarikat pembangunan jenama bertujuan pengalaman kejayaan jangka panjang untuk mencipta pengalaman jenama yang paling mendesak, relevan, dan konsisten untuk pelanggan mereka. Jenama pengurusan titik bermula dengan mewujudkan dan membangunkan jenama. Jenama tidak mengisytiharkan diri mereka dalam pasaran dan dalam hati atau minda pengguna. Satu strategi jenama yang kukuh memberitahu pengguna mengenai jenama tertentu.

Strategi ini bermula dengan pernyataan jenama analisis, dan jenama. Pada jenama menganalisis penilaian kategori, pengguna berdaya saing,, dan data jenama mendedahkan bidang peluang untuk jenama yang memenuhi objektif perniagaan tertentu. Dalam pernyataan jenama, yang teguh artikulasi idea jenama, dihalau dari pandangan pengguna, yang benar-benar menangkap kelebihan kompetitif jenama dan maksudnya yang dimaksudkan di dalam hati dan minda pengguna.

Satu aspek penting dalam pembangunan jenama adalah untuk mewujudkan satu lampiran emosi positif kepada jenama yang mewujudkan tindak balas dalam penonton tanpa penonton melihat produk atau terus mengalami perkhidmatan.

Source: http://my.hicow.com/jenama/coca-cola/tom-peters-546651.html

Memahami bahasa penjenamaan

Apakah Jenama? Ia adalah cara yang mewujudkan identiti bagi produk, yang seperti mengenal pasti orang tertentu dalam ramai yang besar. Satu contoh yang cepat yang datang ke fikiran adalah Amitabh Bachchan namanya membangkitkan identiti tertentu. Apabila anda memikirkan Amitabh Bachchan anda secara automatik mengenal pasti kepadanya melalui ciri-ciri kualiti dan tertentu yang menjadikan dia dibezakan daripada bintang-bintang yang lain. Satu contoh yang lebih baik adalah AHD itu. Terdapat berjuta-juta bintang, tetapi apabila kita bercakap mengenai Ahd, kita segera tahu yang bintang kita merujuk kepada. Ini adalah identiti kita bercakap mengenai. Begitu juga, apabila kita hendak menjual atau membeli sesuatu produk, kami tidak fikir dari segi produk secara umum kita perlu mengenal pasti Jenama tertentu dalam rangkaian produk keseluruhan yang kita suka. Sebagai contoh apabila kita pergi untuk membeli sebungkus teh, kami tidak meminta mana-mana paket teh, kami meminta tertentu, iaitu Lipton {s [Label Hijau]} atau Brooke Bon s Label Merah.

Adakah ia semudah itu? Sudah tentu tidak. Ia telah mengambil banyak masa dan usaha untuk menjadi B ~ Besar seperti yang kita tahu beliau hari ini. Itulah bagaimana jenama yang dibina.

Jenama adalah pada dasarnya Jumlah keseluruhan kepuasan tertentu bahawa ia menyampaikan kepada pelanggan yang membeli jenama yang tertentu. Ini jumlah wang berkaitan dalam keutuhan kepada namanya, ramuan, harga, pembungkusan, pengedaran, reputasi dan akhirnya kepada prestasi itu.

Kami, dengan itu, berkaitan dengan jenama. Sebagai pengguna, kita boleh ingat sesetengah jenama yang kita biasa dan, dengan itu, kami menjangka standard tertentu yang berkualiti dari jenama ini.

Ekuiti Jenama

Ekuiti Jenama meliputi satu set aset dikaitkan dengan nama dan simbol jenama s yang menambah kepada nilai yang diberikan oleh sesuatu produk atau perkhidmatan kepada pelanggan syarikat s. Selalu ada harapan asas yang jenama akan menyampaikan kepuasan ia telah dijanjikan. Seseorang pengguna menjangka standard tertentu yang berkualiti dan pengilang telah memastikan bahawa produk kehidupan sehingga harapan itu, sebaliknya pengguna akan berhenti membeli jenama. Hanya bercakap, identiti jenama terutamanya wujud di dalam minda pengguna. Jenama adalah penilaian beliau prestasi jenama itu. Dan jika penilaian ini adalah positif pelanggan sanggup membayar lebih untuk satu jenama tertentu ke atas produk lain yang serupa. Ini adalah kekuatan Ekuiti Jenama.

Satu juga boleh bertanya mengapa ada daya tarikan itu dengan jenama, dan apakah mereka bernilai? Sebab banyak. Pertama, ia adalah kerana jenama mewujudkan Amanah, dan amanah merupakan prasyarat asas untuk Kesetiaan. Akhirnya ia adalah kesetiaan yang memastikan pendapatan yang berterusan kepada syarikat-syarikat yang memiliki jenama ini. Ia adalah hubungan ini, lahir dari kesetiaan, yang memastikan jualan yang berterusan, dan oleh itu keuntungan kepada syarikat. Kedua, ia adalah kerana jenama boleh didapati bernilai kepada para pemegang saham.

Jadi mengapa Jenama Ekuiti penting? Ia adalah penting kerana Ekuiti Jenama yang kukuh membolehkan jenama kepada perintah premium. Sebab kenapa pelanggan bersedia untuk membayar premium kerana kebolehpercayaan yang dilihat, amanah, serta imej yang positif amat berkualiti bahawa jenama arahan. Seperti yang ditekankan, aset utama Ekuiti Jenama boleh dikategorikan sebagai:

1. Jenama Kesedaran: Ini merujuk kepada kekuatan kehadiran jenama s dalam minda pengguna s. Kesedaran A Jenama s diukur mengikut pengiktirafan dan ingat jenama tersebut.

2. Kualiti dilihat: kualiti Persepsi terletak di tengah-tengah apa yang pelanggan membeli; dan dalam erti kata itu, ia adalah ukuran muktamad kesan jenama.

3. Kesetiaan Jenama: nilai Jenama s kepada syarikat itu adalah sebahagian besarnya dicipta oleh kesetiaan pelanggan ia arahan. Sejak syarikat menganggap kesetiaan sebagai aset utama, ia menggalakkan dan membenarkan program membina kesetiaan yang seterusnya membantu mewujudkan dan meningkatkan Ekuiti Jenama. Dengan cara itu, pelanggan setia mendapat beremosi kepada jenama.

Jenama dibina blok-blok-oleh dan analogi terbaik seseorang itu boleh memberikan ialah bagaimana bangunan yang dibina. Pembinaan jenama adalah satu proses tiga bahagian. Bahagian pertama berkaitan dengan idea. Seperti Arkitek pula, Pasukan Pemasaran mesti bukan sahaja dapat menggambarkan sama ada terdapat keperluan pengguna bagi produk tertentu tetapi juga dalam bentuk apa. Hanya apabila pasukan itu telah dapat menentukan keperluan tertentu mereka, maka mereka boleh meneruskan lagi dari segi memenuhi keperluan itu.

Ini membawa kepada bahagian kedua. Bagaimana jenama akan diletakkan? Bagaimana ia akan kelihatan? Apa harganya perlu dan sebagainya. Ini adalah input melalui jenama yang dibina.

Bahagian ketiga adalah berkaitan dengan proses tersebut. Dalam erti kata lain, semua bahan-bahan yang kita lihat dalam bahagian kedua, bagaimana kita mahu menggunakan bahan-bahan ini untuk membuat jenama? Proses ini merangkumi penyelidikan, logik di sebalik pengenalan jenama, kreativiti dari segi bagaimana untuk projek jenama kepada pengguna dan sudah tentu, pastikan terdapat kawalan kualiti yang mencukupi untuk memastikan bahawa produk menyampaikan apa yang dijanjikan.

Proses ini adalah satu yang berterusan. Bagi mana-mana peringkat seterusnya pembangunan, penyelidikan perlu dilakukan untuk memastikan bahawa jenama itu sedang dibangunkan di sepanjang garis yang betul. Konsep jenama yang dibina oleh bata-bata-t doesn bermakna bahawa ia hanya mengambil masa, perkara yang paling penting ialah ia mengambil wang dan amalan. Jumlah saksama masa dan wang adalah perlu untuk membina jenama dan jarang sekali tidak menjadi jenama yang menguntungkan sebelum tiga tahun pertama pengenalan lebih. Sememangnya jenama kehilangan wang dalam tempoh dua tahun pertama, ia boleh membuat sedikit wang dalam ketiga; tetapi secara kumulatif ia masih akan kehilangan wang dalam tahun ketiga. Kebanyakan peniaga tidak sanggup untuk menyerap kerugian ini atau menunggu dengan sabar untuk tahun keempat. Ia adalah untuk sebab inilah, hari ini, kebanyakan jenama yang berjaya dalam pasaran adalah dimiliki oleh syarikat multinasional menutup kursus beberapa seperti Nirma, Titan, dll

Dalam erti kata lain, tidak banyak keuntungan, tidak kerugian bagi syarikat telah ditunjukkan pada tahun pertama. Ramalan telah menunjukkan bahawa pada tahun kedua, akan terdapat keuntungan yang kecil, tetapi tahun ketiga pasti akan menunjukkan peningkatan yang ketara, baik dari segi Perniagaan dan keuntungan.

Ekuiti Jenama adalah amat penting untuk kejayaan sebuah syarikat s, tetapi kerana takungan seperti di alam semula jadi, ia kerap kali diambil mudah, terlalu dilukis atas, dan tidak mencukupi ditambah, terutamanya semasa krisis atau untuk memenuhi keperluan jangka pendek.

Source: http://my.hicow.com/jenama/ekuiti-jenama/amitabh-bachchan-2386933.html